Comment analyser les mots clés d’un site web ?

Des mots-clés, toujours des mots-clés ! En SEO, c’est un peu le nerf de la guerre. Dès qu’un client entend parler de référencement naturel, son premier réflexe, ce sont eux : les mots-clés. Et c’est compréhensible, c’est souvent l’aspect le plus intuitif, le plus tangible. Mais quand on commence à parler de volume de recherche, de concurrence, de champ sémantique… les regards se brouillent, les sourcils se haussent. PAS DE PANIQUE. Dans cet article, je vous donne les vraies clés (oui, clés…mots-clés, vous l’avez ?) pour analyser, enrichir et faire performer intelligemment le champ lexical d’un site web.

Rappel : qu’est-ce que le SEO (search engine optimization) ?

Si vous vous posez la question “Comment analyser les mots-clés d’un site ?”, c’est que vous avez déjà entendu parler du SEO sous différentes appellations : référencement naturel, search engine optimization, ou encore “comment être premier sur Google gratuitement”.

Le SEO, c’est l’ensemble des techniques et stratégies qui visent à améliorer la position d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Il s’agit de rendre un site plus visible et plus attractif aux yeux de Google et de ses utilisateurs. En optimisant différents éléments du site, comme la structure, le contenu, et bien sûr, les mots-clés, on cherche à capter un trafic qualifié et durable.

En résumé, le SEO, c’est l’art et la science de se positionner en tête des résultats de recherche en offrant une expérience pertinente et de qualité aux internautes.

Pourquoi parle-t-on de mots-clés en SEO ?

Parce que sans eux, votre contenu risque de faire… un flop total. En SEO, on parle souvent de la pyramide à trois piliers :

• La technique : c’est le socle, la fondation. Si votre site rame, si vos pages ne se chargent pas, Google s’enfuit (et vos visiteurs aussi).
• Le contenu : c’est le cœur. Les textes, les titres, les images… Bref, ce que vous dites, et comment vous le dites.
• L’autorité : c’est la réputation. Plus on parle de vous ailleurs (liens entrants, citations), plus Google vous fait confiance.

Et devinez quoi ? Le contenu est l’un des piliers majeurs… et il repose sur les mots-clés.

Mais les mots-clés, c’est quoi au juste ?

Ce sont des expressions que les internautes tapent sur Google (et autres moteurs). On les appelle aussi requêtes. Exemple : “meilleure glace artisanale à Bordeaux”, “chaussures trail homme pas cher”, ou encore “chat qui miaule fort la nuit” (oui, c’est du vécu).

Si vous écrivez un super article sur un sujet qui ne passionne personne, vous risquez de parler… dans le vide. L’intérêt du SEO, c’est justement de savoir ce que les gens cherchent vraiment, et comment ils le formulent, pour leur répondre avec du contenu utile, bien ciblé… et trouvable.

Imaginez que vous ouvriez une super pizzeria au fin fond d’un quartier sans panneau ni adresse, et que sur la carte vous appeliez vos pizzas “galettes de pâte au fromage méditerranéen fermenté”. Même si elles sont incroyables, personne ne vous trouvera, parce que personne ne cherche ça.

Le mot-clé, c’est comme la pancarte lumineuse à l’entrée, avec écrit “Pizza 4 fromages”. Simple, clair, visible. Et surtout, ce que les gens cherchent vraiment.

(Terrible d’écrire ça en plein creux de midi, mais passons…).

Les différents types de mots clés à identifier

Avant de produire du contenu, encore faut-il savoir à qui on s’adresse… et comment cette audience formule ses recherches. C’est là qu’intervient la notion de typologie des mots-clés. Tous n’ont pas le même poids, ni le même rôle.

Il existe trois grandes catégories à connaître :

SemRush

Les mots-clés génériques, d’abord. Courts, larges, souvent ultra-concurrentiels. Ce sont des termes comme “pizza”. Ils brassent beaucoup de trafic, mais restent flous : difficile de savoir ce que cherche précisément l’internaute. Et surtout, difficile de se positionner sur ces requêtes face aux mastodontes du web.

À l’opposé, on trouve les mots-clés de longue traîne. Ce sont des expressions très spécifiques, comme “recette pizza 4 fromages base crème​”. Le volume est plus faible, mais l’intention est claire, souvent proche d’une action. Moins de visiteurs, certes, mais un trafic ultra-qualifié.

Entre les deux, une catégorie intermédiaire souvent sous-estimée : les mots-clés dits de “milieu de traîne”. Ni trop larges, ni trop pointus, ils offrent un bon compromis entre visibilité et pertinence. Des requêtes comme “pizza 4 fromages” permettent de toucher une audience déjà engagée, sans se noyer dans la concurrence.

En somme, bien choisir ses mots-clés, c’est avant tout comprendre les degrés d’intention derrière chaque requête. Et orienter son contenu en conséquence.

Comment évaluer le potentiel d’un mot clé

C’est quoi, au juste, un “bon” mot-clé ? Est-ce celui qui est le plus recherché ? Celui qui convertit le mieux ? Celui sur lequel personne ne s’est encore positionné ?
La vérité, c’est qu’il n’y a pas de formule magique, mais plutôt un ensemble de critères à prendre en compte pour savoir si un mot-clé vaut le coup.

1. Le volume de recherche

SemRush

C’est le nombre moyen de fois qu’un mot-clé est tapé chaque mois sur Google.
Un bon volume indique qu’il existe une demande réelle autour de ce sujet. Mais attention : viser uniquement les mots-clés les plus recherchés revient souvent à se jeter dans une arène ultra-concurrentielle.

2. Le niveau de concurrence

SemRush

Certains mots-clés sont déjà trustés par des sites très bien référencés, avec des années d’historique et des dizaines de backlinks. Résultat : difficile de se faire une place.
Un bon mot-clé est souvent un compromis entre volume et concurrence. Mieux vaut viser un mot-clé un peu moins tapé, mais sur lequel vous avez une vraie chance de remonter dans les résultats.

3. L’intention de recherche

SemRush

Ce n’est pas parce qu’un mot-clé est populaire qu’il est utile pour vous.
Il faut se demander : que cherche vraiment l’internaute derrière cette requête ?

• Est-ce une recherche purement informative ?
• Est-ce qu’il compare des produits ?
• Est-il déjà prêt à acheter ?

Un mot-clé avec une forte intention commerciale, même s’il est peu tapé, peut être bien plus rentable qu’un mot-clé générique très visible.

4. La pertinence pour votre offre

Un bon mot-clé, c’est aussi un mot-clé cohérent avec ce que vous proposez.
C’est tentant de vouloir capter un maximum de trafic, mais si votre contenu n’apporte pas la réponse attendue, les visiteurs partiront aussitôt. Et Google le verra.

5. La tendance (et la saisonnalité)

Google Trends

SemRush

Certains mots-clés fonctionnent fort pendant une période, puis retombent. D’autres grimpent lentement mais sûrement. Un coup d’œil sur Google Trends permet de savoir si un mot-clé est en progression, en déclin ou saisonnier. Par exemple, les pizzas 4 fromages sont moins populaires dans les période de fin d’année (décembre).

Et vous allez me dire, OK, c’est super ça Pauline, mais on les trouve où ces informations ? La réponse ci-dessous.

Les meilleurs outils pour votre recherche de mots clés

Google Keyword Planner : l’outil incontournable

Google Keyword Planner représente la référence incontestée pour l’analyse des mots-clés. Gratuit et directement connecté aux données de Google, cet outil vous dévoile les volumes de recherche mensuels et la concurrence pour chaque expression.

Son interface intuitive permet d’obtenir des suggestions de mots clés pertinents à partir d’une simple requête ou d’une URL. Vous découvrez ainsi les termes utilisés par votre audience cible pour trouver des produits ou services similaires aux vôtres.

La version gratuite offre déjà un aperçu précieux des estimations du volume de recherche, même si les données sont présentées sous forme de fourchettes. Pour affiner votre stratégie, combinez ces informations avec d’autres métriques comme le coût par clic ou la difficulté du mot clé.

Ubersuggest : le générateur alternatif gratuit

La version gratuite de Ubersugest offre une fonctionnalité de recherche en version gartuite. Vous pourrez recherche quelques mots-clés quotidiennement pour déterminer leur volume de recherche et leur score de concurrence.

L’outil est intuitif : saisissez un mot-clé ou une URL, et découvrez instantanément le volume de recherche, la difficulté SEO et les opportunités de mots inexploitées. Le générateur de mots clés vous propose même des variations longue traîne. Pratique pour débuter jeune padawan !

SemRush : l’outil magique du SEO

SemRush s’impose comme la référence avec sa vue d’ensemble complète de votre présence en ligne. Sa base de données titanesque analyse plus de 20 milliards d’URL pour vous offrir des insights précieux sur vos performances et celles de vos concurrents.

L’outil brille particulièrement dans sa capacité à dénicher les nouveaux mots-clés prometteurs. Grâce à son Keyword Magic Tool, vous découvrez en quelques clics des opportunités inexploitées pour attirer des clients potentiels qualifiés vers votre site e-commerce.

Le forfait payant peut sembler conséquent, mais considérez-le comme un investissement : SemRush vous guide pas à pas dans votre optimisation pour les moteurs, de l’audit technique jusqu’à l’analyse de votre position en première page !

EKELA : votre agence en référencement naturel

C’est l’heure de la réclame (mais pas trop tape-à-l’œil, promis). Parce que soyons honnêtes : la recherche de mots-clés, c’est long, parfois un peu technique, et clairement, tout le monde n’a pas le temps de s’y coller sérieusement.

Chez EKELA, on part de zéro pour construire votre stratégie SEO sur-mesure : audit, analyse, recommandations, stratégie de contenus… De A à Z, on s’occupe de tout. Et il paraît même que la chargée de SEO est super sympa…

Contactez-nous.

Méthodologie pour une étude de mots clés efficace

Comment trouver les mots clés pertinents

Trouver les bons mots-clés, ce n’est pas une affaire de hasard ou d’inspiration soudaine. C’est une question de méthode… et de bon sens. Voici trois pistes pour démarrer :

Se mettre dans la tête de vos futurs visiteurs

Demandez-vous : quels mots ou expressions une personne pourrait taper pour tomber sur mon site ? Cela peut sembler évident, mais cet exercice de projection est souvent riche. Une fois les idées listées, l’étape suivante consiste à vérifier si ces mots sont réellement recherchés, et s’ils sont atteignables (c’est-à-dire pas déjà ultra-concurrentiels).

Partir de ce que vous proposez, tout simplement

Regardez vos services, vos produits, votre métier. Quels sont les termes clés de votre secteur ? Qu’est-ce qu’un client utiliserait pour vous décrire ? Ces mots-là sont souvent de bons candidats, à condition d’y injecter un peu de contexte ou de spécificité (lieu, usage, cible…).

Espionner gentiment les concurrents

Il n’y a pas de honte à jeter un œil à ce que font vos concurrents. Si un site qui propose les mêmes services que vous est bien positionné sur un mot-clé, c’est peut-être une piste à explorer pour vous aussi. L’idée n’est pas de copier, mais de s’inspirer, comprendre ce qui fonctionne, et trouver votre propre angle.

Analyser le nombre de recherches mensuelles

Les données de recherche mensuelles révèlent des variations surprenantes selon les outils utilisés. Un même mot-clé peut afficher entre 100 et 1 000 recherches sur Google Keyword Planner, tandis que SemRush indiquera un chiffre plus précis.

Pour obtenir une estimation fiable, croisez les résultats de plusieurs sources. La Google Search Console reste votre meilleure alliée : ses statistiques reflètent le trafic organique réel généré par vos mots-clés sur les 16 derniers mois.

Une analyse sémantique approfondie permet d’identifier les variations saisonnières. Par exemple, un mot-clé comme “installation climatisation” verra son volume multiplié par 5 pendant les mois d’été. Cette connaissance aide à planifier votre calendrier éditorial et maximiser votre visibilité aux moments stratégiques.

Stratégies d’analyse sémantique

L’importance des suggestions de recherche

Imaginez un instant que vous cherchez une recette de tarte aux pommes. La barre de recherche vous propose instantanément “recette tarte aux pommes grand-mère”, “tarte aux pommes normande”, “tarte aux pommes crumble”. Ces suggestions automatiques sont de véritables mines d’or pour votre marketing de contenu.

Au-delà des simples idées de mots clés, ces suggestions révèlent les intentions réelles des internautes. Une analyse via Semrush ou Uberguggest permet de transformer ces précieuses données de mots en opportunités concrètes pour votre entreprise.

Exploiter les données de Google Search Console

La Google Search Console agit comme un véritable radar pour votre présence en ligne. Cette plateforme gratuite dévoile les requêtes qui propulsent naturellement votre site dans les résultats de recherche, vous permettant d’affiner votre stratégie sémantique avec précision.

Pour une prise en main efficace, rendez-vous dans la section “Performances”. Vous y découvrirez une mine d’or : les expressions exactes utilisées par vos visiteurs, leur taux de clic et leur position moyenne. Ces données, disponibles sur les 16 derniers mois, constituent une base solide pour orienter vos choix éditoriaux.

Un article de blog qui stagne en deuxième page des résultats ? La Search Console vous aide à comprendre pourquoi. En analysant les variations de positions et les tendances de recherche, vous identifiez les ajustements nécessaires pour propulser vos contenus vers les premières places.

Planifier et prioriser ses actions SEO

Mettre en place une stratégie SEO efficace ne se limite pas à identifier des mots-clés ou à créer du contenu. Il faut surtout planifier ses actions et prioriser les tâches pour maximiser les résultats dans le temps.

Créer un plan d’action basé sur l’analyse

Tout commence par une analyse rigoureuse : audit technique, étude des mots-clés, analyse de la concurrence, et compréhension des besoins de votre audience.
À partir de ces données, élaborez un plan d’action clair et structuré, qui définit :

• Les actions à mener en priorité (par exemple, corriger les erreurs techniques, optimiser les pages les plus stratégiques).
• Les ressources nécessaires (temps, compétences, outils).
• Les échéances réalistes.

Un plan bien conçu vous aide à avancer méthodiquement, sans disperser vos efforts.

Mesurer l’efficacité de sa stratégie

Pour savoir si vos actions portent leurs fruits, il faut mettre en place des indicateurs de performance (KPIs) adaptés :

• Le positionnement de vos mots-clés dans les résultats de recherche.
• Le trafic organique généré par votre site.
• Le taux de conversion des visiteurs SEO (contact, achat, inscription…).
• Le comportement des utilisateurs (temps passé, pages vues, taux de rebond).

Utilisez des outils comme Google Analytics ou Google Search Console pour suivre ces données régulièrement. Cela vous permet de détecter ce qui fonctionne bien, et ce qui doit être amélioré.

Adapter sa stratégie selon les résultats

Le SEO n’est pas une science figée. Les algorithmes évoluent, les tendances changent, et votre marché aussi.
En vous appuyant sur vos mesures, soyez prêt à ajuster votre stratégie :

• Renforcer les actions qui génèrent du trafic et des conversions.
• Corriger les axes faibles ou inefficaces.
• Tester de nouvelles idées ou formats de contenu.

L’adaptabilité est la clé pour rester performant sur le long terme.

En résumé, les mots-clés sont bien plus que de simples mots : ce sont les portes d’entrée vers votre site. Mais choisir les bons, ce n’est pas juste tirer au hasard, c’est une stratégie fine qui mêle volume, pertinence et intention. Le SEO, c’est un peu comme chercher ses lunettes quand elles sont sur votre tête : ça paraît compliqué, mais avec la bonne méthode, tout devient évident !

Avec les bons outils, un peu de patience et une analyse régulière, vous pouvez bâtir une présence solide et durable sur les moteurs de recherche. Alors, prêt à faire briller votre site ? Parce qu’avec les bons mots-clés, c’est comme avoir la clé du coffre-fort de Google… sans avoir à forcer la serrure !